11 août 2009 - Auteur : Claude Lortie
Une de mes passions est de rouler à fond de train sur deux roues plusieurs fois par semaine. C’est grisant et ça garde en forme.
Évidemment, les cyclistes sont fascinés par les marques. Tout d’abord le vélo lui-même. La liste est longue des marques très connues, connues et moins connues (seulement par quelques fanatiques). Par exemple, allez voir ce site absolument fascinant. http://vanillabicycles.com/
Il y a les pros qui s’associent à des marques réputées. Il y a les fous absolus qui font tout pour ressembler aux pros. Mais il y aussi les amateurs sérieux qui veulent en avoir pour leur investissement. En fait, ils veulent rouler et s’appuyer sur un vélo qui leur permettra de performer au meilleur de leur forme.
Mais il y a tout de même une particularité dans ce merveilleux monde des cyclistes. Il y a bien sûr les fabricants de vélos qui ont leur stratégie de marque. Mais toutes ces entreprises, petites ou grandes font du cobranding.
En effet, elles consacrent des sommes importantes à peaufiner le cadre, la pièce maitresse du vélo. Mais elles mettent de l’avant les principales composantes mécaniques en faisant valoir la qualité des marques qu’elles utilisent.
Un exemple très courant. Un vélo en aluminium avec des composantes en fibre de carbone ou un vélo tout fibre ou alu sera équipé de pièces du fabricant Shimano, le leader mondial dans son créneau.
La prochaine fois que vous croiserez un cycliste, demandez-lui de vous parler de son vélo. Vous serez étonné de constater à quel point il ou elle connait toutes les marques sur lesquelles il ou elle roule.
Dans le monde des cyclistes, la marque est une garantie de performance et donc de plaisir.
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27 janvier 2009 - Auteur : Claude Lortie
Je me demandais comment parler du nouveau Président des États-Unis en tenant compte de la ligne de fond de notre blogue de marque. Et puis, Laurent Lami, notre directeur de création m’a suggéré simplement de faire comme avec sœur Angèle dont j’ai parlé en novembre dernier.
Évidemment, les personnages diffèrent. Mais l’idée de fond est exactement la même. Depuis des années Barack Obama a travaillé à son « personal branding », son image de marque à lui. Quand cette image puissante a enfin fait vibrer plus de la moitié des Américains, les conditions gagnantes commençaient à être réunies.
Je sais que c’est plus compliqué que cela, mais n’empêche. Il faut dire que George W. Bush dont l’image de marque était et est toujours jugée très mauvaise par une grande partie de ses compatriotes, W donc a permis à Barack Obama de faire vivre sa marque personnelle de façon éclatante.
Nous verrons quel type de président Obama fera. D’ailleurs, ce n’est pas le but de mon propos. Mais nous avons affaire à quelqu’un dont l’image de marque est terriblement puissante.
Ça, c’est pour l’image de marque personnelle. Mais avec le mandat de Président vient aussi celui de valoriser l’image de marque du pays. Dans le cas de George W, il a réussi en quelques années à ternir l’image de son pays dans le monde. Cette image n’était pas parfaite, mais elle était quand même assez forte avant lui.
Le Président Obama aura une lourde tâche dans ce domaine. Nous verrons comment il compte y arriver. Parviendra-t-il, comme président à séduire les citoyens et gouvernements des autres pays de la planète comme il a réussi à le faire avec ses concitoyens? À suivre.
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