Cet homme veut transformer la Chine en marque. Rien de moins.

Un héros? Il a remporté 3 médailles d’or, deux d’argent et une de bronze lors des 23es Olympiades à Los Angeles en 1984. Il a été le plus médaillé des athlètes cette année-là.

Il est riche, intelligent et visionnaire.

Li Ning c’est aussi une immense société. C’est le plus grand fabricant chinois de souliers et d’équipement sportif, avec 6 300 magasins et un milliard de dollars de chiffre d’affaires.

Mais ce n’est pas tout. Li Ning veut transformer son entreprise en une marque mondialement reconnue. Je le cite :

« Nous avons fondé la marque Li Ning en 1990, car nous voulions que les athlètes chinois puissent porter des vêtements ayant une étiquette chinoise. C’est notre plus précieuse ressource et son développement demande une vision à long terme. »

Concrètement, Li Ning veut que d’ici dix ans sa marque soit parmi les 5 meilleures marques de matériel sportif au monde.

Quand les gens me disent que leur entreprise fonctionne tellement bien qu’ils ne voient pas pourquoi ils dépenseraient de l’argent pour valoriser leur marque, je pense à des gens comme Li Ning qui ont compris le véritable intérêt d’investir dans une stratégie de marque.

Cet article a été publié le Mardi 20 octobre 2009 à 11:29 dans la catégorie Approche marketing, Image de marque, Stratégie de marque. Vous pouvez suivre son évolution via notre fil RSS. Vous pouvez écrire un commentaire dès maintenant, ou faire un "trackback" sur votre site web.