Je me suis acheté un ski doo, une boite de kleenex, un frigo, de l’aspirine et des boules quiès. Voilà une liste de produits dont la marque est devenue un nom générique courant. En fait, tout le monde s’est approprié la marque et comme le produit a été adopté rapidement, il y a eu confusion entre la marque (le nom commercial du produit) et le nom commun.

Le tour est joué. C’est arrivé souvent dans le passé et ça arrive encore aujourd’hui. Pensons seulement à l’iPod signifiant très souvent un baladeur numérique. On entend encore des personnes dirent qu’ils se sont acheté un kodak au lieu d’un appareil photo.

Voici un petit texte tiré de Wikipédia :

Un nom de marque devient typiquement générique lorsque les produits ou les services avec lesquels il est associé dominent le marché ou l’esprit des consommateurs. Une marque peut toutefois devenir générique sans détenir une part de marché significative, à travers des mécanismes comme le marketing viral ou parce que son nom est plus simple que le nom générique correspondant.

Ce sont alors des produits qui ont laissé leur marque. En voici encore quelques-uns que vous reconnaitrez facilement.

Bic
Bikini
Cellophane
Frisbee
Jacuzzi
Jeep
Maïzena
Nescafé
Pantone
Polaroïd
Pyrex
Q-tips
Rollerblade
Scotch Tape
Scott Towel
Sopalin
Tabasco
Tampax
Taser
Tefal
Teflon
Thermos
Vaseline
Valium
Velcro
Yo-yo
Zeppelin

Cet article a été publié le Mardi 1 décembre 2009 à 13:59 dans la catégorie Expérience client, Image de marque. Vous pouvez suivre son évolution via notre fil RSS. Vous pouvez écrire un commentaire dès maintenant, ou faire un "trackback" sur votre site web.