Unir ses forces pour valoriser la marque
Je viens de voir un petit film intéressant, basé sur un fait réel. Bottle Shock traite du fameux Jugement de Paris qui servit de point de départ à la réputation des vins californiens. Le film vous fournira tous les détails sur ce sujet. Sinon faites une recherche sur Internet. Mais de toute façon, je vous le recommande. À voir pour toutes sortes de bonnes raisons.
Mais la raison pour laquelle j’ai décidé de vous en parler est évidemment liée à la marque. J’ai écrit sur la marque Champagne en décembre dernier. Vous avez sans doute deviné mon intérêt pour la chose.
Dans ce cas-ci, ce que l’on découvre dans le film c’est que les producteurs de vins de la Californie avaient un mal fou à se faire reconnaitre. Comment peut-on penser faire de bons vins à l’extérieur de l’Europe et surtout de la France? Ce pays avait le monopole incontestable de la connaissance et du savoir-faire.
À un moment dans le film, on voit les producteurs californiens réunis et ils mettent de l’argent dans un chapeau pour offrir les frais de voyage à l’un des leurs. Ils comptent tous sur lui pour faire valoir leurs vins auprès des grands connaisseurs français. Ils se disent que si l’un d’entre eux réussit, ils en profiteront tous.
Ils gagneront ce pari complètement fou de se mesurer aux grands crus français. Aujourd’hui, la réputation des vins californiens n’est plus à faire. La marque a du panache.
À l’époque, les préjugés étaient tels que seuls les vins français avaient la côte. Les autres étaient considérés au mieux comme de doux rêveurs au pire que comme des fous prétentieux.
L’Histoire a donné raison aux producteurs californiens. Aujourd’hui, malgré la présence de grandes maisons, ils continuent d’utiliser beaucoup une marque collective comme la Napa Valley. Les producteurs sentent qu’en valorisant l’effort collectif, ils y gagnent tous beaucoup plus individuellement.
Allez louer le DVD vous ne vous ennuierez pas.
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