Je me demandais comment parler du nouveau Président des États-Unis en tenant compte de la ligne de fond de notre blogue de marque. Et puis, Laurent Lami, notre directeur de création m’a suggéré simplement de faire comme avec sœur Angèle dont j’ai parlé en novembre dernier.

Évidemment, les personnages diffèrent. Mais l’idée de fond est exactement la même. Depuis des années Barack Obama a travaillé à son « personal branding », son image de marque à lui. Quand cette image puissante a enfin fait vibrer plus de la moitié des Américains, les conditions gagnantes commençaient à être réunies.

Je sais que c’est plus compliqué que cela, mais n’empêche. Il faut dire que George W. Bush dont l’image de marque était et est toujours jugée très mauvaise par une grande partie de ses compatriotes, W donc a permis à Barack Obama de faire vivre sa marque personnelle de façon éclatante.

Nous verrons quel type de président Obama fera. D’ailleurs, ce n’est pas le but de mon propos. Mais nous avons affaire à quelqu’un dont l’image de marque est terriblement puissante.

Ça, c’est pour l’image de marque personnelle. Mais avec le mandat de Président vient aussi celui de valoriser l’image de marque du pays. Dans le cas de George W, il a réussi en quelques années à ternir l’image de son pays dans le monde. Cette image n’était pas parfaite, mais elle était quand même assez forte avant lui.

Le Président Obama aura une lourde tâche dans ce domaine. Nous verrons comment il compte y arriver. Parviendra-t-il, comme président à séduire les citoyens et gouvernements des autres pays de la planète comme il a réussi à le faire avec ses concitoyens? À suivre.

Cet article a été publié le Mardi 27 janvier 2009 à 12:07 dans la catégorie Image de marque personnelle, Stratégie de marque. Vous pouvez suivre son évolution via notre fil RSS. Vous pouvez écrire un commentaire dès maintenant, ou faire un "trackback" sur votre site web.