Le magazine club Toyota m’est tombé entre les mains. Je l’ouvre, je lis et je l’étudie. Le contenu est tout à fait pertinent. Des exemples :

• Toyota utilise Twitter et invite ses lecteurs à le faire
• Toyota affiche ses couleurs VERTES
• Toyota commercialise son premier chariot élévateur hybride
• Les Canadiens nomment Toyota comme la marque la plus digne de confiance
• Toyota Canada est un commanditaire national des Jeux olympiques spéciaux du Canada depuis 1991
• Un jeune Albertain gagne la bourse d’études Toyota- Jour de la Terre
• Toyota 4Runner 2010
• Toyota et Delta Hôtels s’associent pour une tournée pancanadienne
• Articles de fond sur le tourisme :
o Les plaisirs de l’automne et de l’hiver
o Week-end d’hiver à Winnipeg
• Une liste de prix gagnés par Toyota
• La culture Toyota est profondément enracinée dans la culture du Japon
• Un article sur le centre de recherche canadien en régions froides de Toyota
• Préparer votre véhicule pour l’hiver
• Etc., etc., etc.

C’est ce qu’on appelle du contenu de marque. Tout ce qui est écrit dans ce magazine sert à valoriser la marque Toyota. Ce n’est pas du vent ou de la simple publicité. C’est l’illustration par toutes sortes de moyens de la valeur de la marque Toyota.

D’ailleurs, on peut y lire la phrase suivante :

« La solide réputation de Toyota repose sur le prestige acquis par la marque pour sa qualité. »

Et voilà, le tour est joué.

Cet article a été publié le Mardi 27 octobre 2009 à 11:02 dans la catégorie Approche marketing, Image de marque, Stratégie de marque. Vous pouvez suivre son évolution via notre fil RSS. Vous pouvez écrire un commentaire dès maintenant, ou faire un "trackback" sur votre site web.